איך לכתוב מאמר תדמיתי?

אתה רוצה לגרום לאנשים לקנות ממך. אתה רוצה שהם יידעו בדיוק מה אתה מציע, איך וכמה. וכל זה בצורה יפה אם אפשר, תמציתית במידה ומרוכזת במקום אחד. זה נקרא מאמר תדמיתי. לנסח מאמרים כאלו זה לא עניין פשוט, צריך לדעת בדיוק איך לכתוב אותם.

עצרו שנייה כדי להבין: מה הם מאמרים תדמיתיים

חשוב לדעת לפני הכל, מהו מאמר תדמית: זהו למעשה טקסט שבו מפורטות התכונות ומובאים היתרונות והפלוסים של נושא המאמר. זה יכול להיות חברה, מוצר חדש, אדם או פרוייקט. המטרה העיקרית היא לחשוף בפני הקהל את האייטם המדובר ולנסות להסביר מדוע כדאי להצטרף/לצרוך/להשתמש דווקא אליו/אותו/בו.

קצר. קולע למטרה. תמציתי. כאלו הם מאמרים תדמיתיים

אל תשכחו שמאמרים כאלו מיועדים בדרך כלל לאינטרנט, כך שאין כאן מקום להאריך בדברים. את כל מה שאתם רוצים להגיד, מסרו בקצרה. משפטים תמציתיים, מסרים קצרים וקליטים והחשוב מכל: ברורים וקריאים. מאמרים כאלו חייבים להיות איכותיים ואסור לזנוח את רמת הכתיבה לטובת העברת המסר.

מאמרי תדמית חייבים להיות קצרים גם באורכם הכללי. כתיבת מאמרים כשלעצמה היא לא ארוכה ומייגעת, אך כשמדובר במאמרי תדמית, כדאי לקמץ במילים אפילו עוד יותר. גם המאמר שאתם קוראים ברגעים אלו נחשב ארוך יחסית (כ-450 מילים, אולי מעט יותר). טקסט שמיועד לאינטרנט חייב להתחשב בעובדה שהגולש פשוט מרפרף עליו ולא יותר.

קריאה ברפרוף דורשת עיצוב מושך

ולא מדובר כאן באפקטים מרהיבים של תמונה וקול. את זה תשאירו לסרטי התדמית שלכם. מאמרים תדמיתיים צריכים להיות מעוצבים כך שהטקסט ימשוך את העין. לכן, את הנושאים החשובים לכם באמת (לדוגמא- שירות שאתם מעניקים בחינם) הציבו בתתי כותרות, הדגישו והבליטו. לאותן כותרות משנה הוסיפו בוּלטים, שיימשכו את העין עוד יותר.עצות נוספות לגבי עיצוב מאמרים תדמיתיים

ישנם עוד מספר ענייני עיצוב החשובים בכתיבת מאמרים התקפים לכל מאמר המיועד לאינטרנט. הנה הם לפניכם, בבולטים, כפי שהמלצנו קודם:

• הדגישו מילים חשובות, אך לא בהגזמה - ארבעה חמישה הדגשים יספיקו.
• לא להגזים עם עיצוב הטקסט - בלי צבעים, גדלים שונים ולעולם לא לצרף יותר מסימן קריאה אחד במשפט!
• השתמשו בפונט מתאים לדפי אינטרנט (ariel ו-tahoma הם מהמומלצים ביותר).

אנשי מקצוע יעשו עבורך את רוב העבודה

כמו בכל תחום ובמיוחד בעולם הפרסום, ישנם מומחים לכתיבת מאמרים מקצועיים, שיוכלו לעשות בשבילך את רוב העבודה. הקופירייטרים או אנשי הכתיבה השיווקית (בגדול- זה אותו דבר...) ינסחו עבורך את הטקסטים המושלמים, אלו שיעבירו את מה שאתה רוצה בצורה הטובה והמתאימה ביותר.

קחו את העניין ברצינות וחישבו מה תרצו בכל מאמר תדמית

בין אם החלטתם לעשות זאת לבד או להשתמש בשירותיהם של כותבי מאמרים מקצועיים, הקדישו לכך מחשבה. שבו עם הכותב והחליטו יחד איתו מה אותם מאמרים יכללו: כמה פעמים תרצו להכניס את השם העסק (או שלכם) למאמר, אלו דברים בדיוק תרצו שיופיעו בו וגם אלו לא. נסו להעביר לכותב את המסר העיקרי שלכם, סביבו ייכתב המאמר.

בעולם בו כל אחד מאיתנו מוזן על ידי מסרים פרסומיים ושיווקיים ללא סוף, חשוב להתבלט מעל כולם. כדי להיות זה שימשוך את הגולשים והלקוחות דווקא אליו, עליך להציג חלון ראווה שונה ומיוחד מכולם. באינטרנט, חלון הראווה הזה הוא מאמרים תדמיתיים.