קופירייטינג, מה זה ואיך זה עוזר לך?

קופירייטינג הוא אמן הכתיבה והמילים הם כלי העבודה שלו. כתיבה לאינטרנט היא סוג של כתיבה שיווקית. בכתיבה זו אנו רוצים להמיר את המילים למכירות.

קופירייטינג נולד עם כישרון לכתיבה אך כישרון בלבד אינו מספיק . מלבד הצורך בשליטה בשפה, ביכולת ניסוח טובה ובכתיבה קצרה וממוקדת, בכתיבת תוכן לאינטרנט הקופירייטינג יעבוד לפי כמה עקרונות.

כתיבה שיווקית היא כתיבת תוכן שמטרתה למכור מוצר. לכתיבה זו כמה עקרונות:

• כתיבה קצרה ומתומצתת – זה ההבדל בין כתבה טובה וכתבה גרועה . כתיבה מתומצתת תשאיר את הקורא באתר ואילו כתיבה עם פרטים רבים תבריח אותו כעבור מספר שניות.
• כתיבה למכנה המשותף של קהל היעד של המוצר.
• כתיבה  בסגנון פירמידה – העיקר ייכתב בתחילת הכתבה.
• כתיבת כותרות ממוקדות ומסקרנות.
• כתיבה עם פסקאות – בכל פסקה ייכתב נושא אחד בלבד. על הפסקה להיות מושכת , ממוקדת ומפתיעה. כותרת טובה תמשוך את הקורא ותשאיר אותו באתר.
• כתיבה אישית היוצרת אימון – כתיבת אמת בפרסום כדאית תמיד. 
• קופירייטינג טוב תמיד ידע איך להבליט את היתרונות של המוצר.

קופירייטינג - דרושה עבודת הכנה

לפני שניגשים לכתיבת הכתבה יש צורך בעבודת הכנה . צריך לאסוף את כל המידע הרלוונטי על המוצר. כתיבה שיווקית היא השיחה הראשונה של המוכר עם הקונה. אם הוא יצליח לשכנע אותו- הקורא יישאר באתר ואולי גם יקנה את המוצר. אם לא, הוא ינטוש את האתר כעבור שניות מספר. קופיריטיינג יענה ב"שיחה הראשונה" על כל השאלות העשויות להישאל על ידי הקורא. קופירייטינג  יאפיין את המוצר ויאפיין גם את הלקוח, הוא ידגיש את היתרונות של המוצר ואת הייחודיות שלו על פני המוצר המתחרה.

קופירייטינג – איך נכתוב את הכתבה

כתבת שיווק היא בעלת  מבנה קבוע:

• משפט פתיחה – משפט המתמצת במילים קצרות את המסר של הטקסט.
• גוף הטקסט – כתוב בפסקאות קצרות.ובכל פסקה נושא אחד בלבד.
• משפט מסכם – משפט הממקד את המסר העיקרי של הכתבה .
• בגוף הטקסט נתמקד בקצרה במידע על אודות המוצר, באפיון המוצר, ביתרונותיו ומה מייחד אותו מהמוצרים המתחרים.