לצורך הצלחת השיווק באינטרנט - מהם המקומות המתאימים לפתוח בהם את הבלוג?

בימינו, רוב העסקים כבר מבינים את החשיבות של ניהול בלוג מאורגן. במאמר זה לא אעסוק בחשיבות הבלוגים, אלא היכן כדאי לפתוח אותם כדי שיגשימו את מטרות העסק.

על מנת לנהל ניוזלטר או בלוג מצליח חייבים להשקיע מאמצים וזמן. לכן מאוד חשוב שהעסק יבחן מהי הפלטפורמה המתאימה ביותר עבורו שתמנף את הכלים הללו ותגשים את מטרות העסק.

חשיבות התוכן

יש לתוכן משמעות רבה והוא נחשב כסוגיה חשובה בפני עצמה שראויה לפרק מיוחד ונפרד. הרבה עסקים לא מצליחים למצות את הפוטנציאל הטמון בניוזלטר, בבלוגים ובפלטפורמות השונות מפני שהם לא תופסים את מהות המדיה וחשיבות התוכן בצורה נכונה. לדוגמה, הפייסבוק הוא כישלון מובהק לכך. במבט שטחי אפשר לחשוב שזהו המקום האידיאלי, הלוא כולם כבר נמצאים שם. כשמסתכלים לעומק, מגלים כי בדרך כלל עסקים לא מצליחים למנף שם את עצמם. מתי ראיתם בפייסבוק עסקים שפרצו והרחיבו את מעגל החברים שלהם או הצליחו לייצר לקוחות על ידי יצירה של קהילה ויראלית מתפתחת? צריך להודות בעובדות: דף הפייסבוק של העסק ישמש אותו בדרך כלל בתור קיר מודעות, אבל לא יביא ביזנס.

על המקומות האפשריים לפתוח בהם את הבלוג – נכון לימינו

בימינו ישנן שלל פלטפורמות שתוכלו לפתוח בהן את הבלוג שלכם. זכרו כי הדברים משתנים במהירות בעולם האינטרנט, ומה שהיה נכון לחודש אחד, לאו דווקא יהיה מתאים בחודש מאוחר יותר. יש לעבוד עם יד על הדופק, ולהתמקד באופציות המתאימות לאותו הזמן.

נכון להיום, קיימות ארבע אפשרויות עיקריות שמתאים לפתוח בהן את הבלוג: בלוג בפלטפורמה בנויה, בלוג תחת פורטל, בלוג תחת דומיין עצמאי, ובלוג תחת הדומיין של האתר. אפרט לפניכם על היתרונות והחסרונות של כל אפשרות ולמי היא מתאימה.

פתיחת בלוג בפלטפורמה שבנויה מראש

האפשרויות הן טובות: וורדפרס, Typepad, Blogger (של גוגל) וכדומה. הבלוג נפתח בתוך מספר דקות וכבר נמצא באוויר.

אפשר לפתוח את הבלוג בחינם (ללא ידע מוקדם), בקלות ובמהירות, לבחור מתוך מגוון אפשרויות להתאמה אישית. מצד שני, רק מי שמכיר אותך ואת מיקומך יכול להגיע – כמו פתיחת חנות בבית פרטי. בנוסף, זהו גם כמו אירוח בביתו של אדם אחר, מפני שאין לך בעלות או שליטה על הדומיין, ותאלץ לסבול את העובדה שהבלוג כפוף תחת הנהלים ש"בעל הבית" מכתיב אותם (למשל: בנושאי תכנות, תוכן ועוד).

מהיבט של קידום אתרים – רצוי לבחור בדומיין עצמאי מאשר לבחור בבלוג שיושב בסביבה עם אלפים. הבלוג בפלטפורמה בנויה יכול להתאים בדרך כלל לאנשים פרטיים שמעוניינים להפיץ את הגיגיהם עם שאר העולם (ללא שום עניין בתמורה), או למקדמי אתרים שרוצים לפתוח "אתר לווין", שזהו סוג של ספוט ה"מחזק" את האתר הראשי.

לא תוכלו למצוא באפשרות זו מינוף לעסק, היות ולא מתרחשת תנועה ואין קידום אמיתי. מבחינה אישית, אני לא ממליץ על כך בתור אתר לווין, לא לשימוש בעסקים, ואפילו לא לאנשים פרטיים שמעוניינים למתג או לקדם את עצמם. תוכלו למצוא כלים זולים מאוד בימינו שגורמים לאפשרות של בחירה בדומיין עצמאי להיות יותר משתלמת.

פתיחת בלוג הכפוף לפורטל

ניתן לפתוח בלוג תחת פורטל (כמו תפוז, קפה דה מרקר וכו').

מכיוון שיש אלפי גולשים בפורטל ללא קשר לבלוג שלכם, תיהנו מהזדמנות לחשיפה מוגברת שתומר ללקוחות בסופו של דבר. במקום פתיחת חנות בבית הפרטי, היא עברה לקניון הומה אדם. אף על פי כן, לא נפתר חיסרון מרכזי – אין לכם בעלות על הבלוג ולא תוכלו להשיב אותו אליכם ברגע שתחפצו בכך. הבלוג כולל פרסומות וההתאמה האישית שלו לוקה בחסר (אני לא מכליל רק נושאים כמו רקע ופונטים כהתאמה אישית).

בלוג תחת פורטל הוא אפשרות המתאימה עבור מי שמעוניין להרחיב את רמת החשיפה שלו לקהל נוסף, משום שזוהי דרך ליצירת תנועה חדשה. האפשרות תתאים לעסקים שמיצו דרכים שונות ורוצים לפתח דרך חדשה.

הבלוג פתוח תחת דומיין עצמאי

קיימת אפשרות של ניהול מערכת התוכן הקיימת תחת דומיין עצמאי. אני בחרתי להשתמש באפשרות זו, והבלוג שלי בנוי על וורדפרס בדומיין עצמאי.

בבחירה זו נהנים משליטה מוחלטת והתאמה אישית לצרכים הייחודיים שלך (וללא פרסומות שצצות ברקע). יש לדעת שזוהי כמו חנות אשר ממוקמת בתוך הבית – לקוחות לא יתקלו בה במקרה, והם חייבים להכיר אותה על מנת להגיע. עקב כך, החשיפה יחסית קטנה, אלא אם כן הבלוג יצליח לתפוס תאוצה בנפרד.

לא צריך להיבהל מהנושאים הטכניים שהבלוג דורש (כמו הקמה, רכישת דומיין, תחזוקה, גיבוי וכו'), מפני שתוכלו למצוא בקלות מישהו שיבצע את העבודה בכמה מאות שקלים. אי לכך, הנושא אפילו לא ראוי להיכנס למערכת השיקולים.

בלוג תחת דומיין עצמאי מתאים בעיקר למי שיש לו עולם תוכן מלא ומגוון. זוהי הזדמנות פז עבור עסקים המעוניינים להוסיף דברים שונים שלא נמצאים באתר הרשמי. כך ניתן להיות פחות פורמליים ולבוא במגע מרענן ושונה מול הלקוחות.

הבלוג יגיע כתוספת לאתר הראשי, והוא יעזור לתמוך בעסק המרכזי במספר מישורים – הקידום האורגני, ובנוסף כל מישור שתחליטו עליו, אפילו במישור של ניהול משברים (אם אתם זוכרים את טיב טעם מול כולבוטק).

הבלוג פתוח תחת הדומיין של האתר

תוכלו לראות דוגמה לבלוג שפתוח תחת סאב דומיין באתר: http://blog.swimming.co.il (שימו לב ל- URL בבלוג של עולם המים).

בלוג תחת הדומיין של האתר מאפשר תנועה של האתר ובעל השלכות חיוביות על הקידום האורגני. בעקבות אפשרות זאת תזכו לשלושה דברים שמנועי החיפוש אוהבים:

• הגברת התנועה שמשויכת לאתר.
• עדכון תוכן חדש באופן קבוע באתר.
• גובר הזמן הממוצע של הגולש באתר.

לצערנו, אפשרות זו לא תייצר תנועה באופן עצמאי, והחשיפה של הבלוג מוגבלת רק לגולשים שכבר נמצאים בתוך האתר.

האפשרות הזו מתאימה לאתרים תדמיתיים שאין להם באתר מספיק תוכן חדש. הבלוג הוא הרוח החיה של האתר, ודרכו הם יכולים לחדש ולעדכן. בלוג תחת הדומיין של האתר מתאים עבור קידום אתרים, אך פחות עבור עסקים שרוצים להגדיל את תפוצתם או לעסקים חדשים.

אם כי האפשרות הראשונה איננה מתאימה לעסקים, חוץ ממנה כל האפשרויות האחרות טובות ואין אחת שהיא היחידה שמתאימה לכל העסקים. כל עסק חייב לבחור את הפלטפורמה שתגשים את המטרות שהגדיר לעצמו.

האמת שתמיד נכונה היא שהאסטרטגיה השיווקית הנכונה היא להיות מעולים. בשיווק באינטרנט, יש לעשות שימוש גם בכלים מתקדמים שיכולים לגרום לאחרים להבין שיש לכם עסק מעולה. הלקוח שלכם נבון (לפחות כמוכם), והוא לא ירצה שיזינו אותו בתוכן לא איכותי. לכן חשוב להקפיד על כך שהבלוג יהיה בעל תוכן מרתק ובעל ערך מוסף לקהל הלקוחות, וכך תוכלו להיות בטוחים שיהיו בו קוראים.