השפעת שילוט חוצות על הבטיחות בכביש

שילוט חוצות בעבר

בעבר שלטים הייתה אומנם דרך יעילה לפרסום עסקים, אך לא הושם דגש על גודלם, צבעוניותם ואפקטים נוספים שמשפיעים על היותם כל כך מושכים.

עסקים רצו שהשלטים שלהם יבלטו אך לא היו האמצעים והטכנולוגיות כדי לגרום לזה לקרות ברמה הבומבסטית שמוכרת לנו היום.

מעבר לזה, פרסום באופן כללי היה ממותן יותר בגלל מיעוט אמצעי הפרסום הקיימים לעסקים ולכן לא היה צורך להשקיע מעל ומעבר בשלטים מוארים ומודגשים כמו היום, בגלל שעצם קיומו של שילוט חוצות עבור בית עסק כבר הביא לו חשיפה גדולה יותר ממתחריו.

דבר נוסף שהשפיע על סגנון השילוט בעבר היה האופן בו השתמשו בשלטי חוצות כחלק מתפיסת השיווק של אותה תקופה, כל תקופה עד היום למעשה – שיווק התמקד בהצגת המוצר ובאיכותו ולכן מטרתם של שלטים הייתה להאדיר את המוצר או החברה שייצרה אותו. בניגוד להיום, התאמת המוצר ללקוחות עם שיווק מוכוון באופן ספציפי למה שאנחנו נמשכים אליו, היה מסר שיווקי משני בלבד והדבר התבטא בשלטים בעלי אופי סולידי יותר.

שילוט חוצות בהווה

בהווה, כמו בעבר, מטרתם של שלטים הוא משיכת תשומת לב קהל הנהגים לעסק ולמוצריו, אך, כאמור, הדגש במסרים השיווקיים הנו אחר. כאשר היום אנחנו לעיתים לא זוכים כלל לראות את המוצר המשווק בפרסומת, אלא רק מסר כלשהו שייצור אצלנו התעניינות או תגובה רגשית מסוימת שבעתיד תביא אותנו לרצות לרכוש מהחברה שיצרה את קמפיין השילוט (למשל שלטים מסתוריים שמציגים מספר מילים סתומות שיוצרים עניין וגורמים לנו, כשאנו חוזרים הביתה, לחפש מידע על מי שעומד מאחוריהם ובכך חושפים אותנו לבית עסק שלא בטוח שהיינו מתעניינים בקיומו בדרך אחרת)

אחת הסיבות לכך ששלטי חוצות מתמקדים יותר בגירוי קהל היעד בדרך של לעורר בנו תחושות מסוימות במקום בהצגת מידע אינפורמטיבי מלא אודות המוצר הנה ריבוי האופציות הנוחות שקיימות כיום לקבל את המידע המלא. אנחנו יכולים בקלות לגלוש באינטרנט כדי לקבל מידע אודות מוצר ולא צריכים להסתמך על דבריהם של מפרסמים, ולכן, אין שום טעם בפרסום כזה.

ישנן סיבות נוספות כמובן, אך התוצאה הסופית היא החשובה במקרה זה – כיום אנחנו מופגזים בשלטים מוארים, שלטי ניאון, שלטים אימתניים ושלטים המשלבים קול ווידאו שכל מטרתם היא שנסתכל עליהם ונתחבר אליהם. אנחנו סופגים מטחים של צבעוניות, מלל גדול ומושך שנבחר בקפידה כדי לעשות עלינו רושם ועם כל זה אנחנו צריכים להתמודד בזמן נהיגה.האם אתם חושבים שיש לכך השפעה על הבטיחות בכביש?

ההשפעה של שילוט חוצות על הבטיחות בדרכים

בוודאי שיש לשלטים הפרסומיים הללו השפעה ישירה על הנהיגה שלנו. כמו לכל דבר שמסיח את דעתנו מהמתרחש על הכביש, דוגמת דיבור בטלפון סלולארי ואפילו החלפת תחנות ברדיו, שלטים "שגונבים" את תשומת ליבנו מהפעולה העיקרית שעליה יש לתת את הדעת באותו רגע – הנהיגה הבטוחה בדרכים פשוט גורמים לנו לנהוג פחות טוב.

המטרה של השלטים היא להיות זכירים, לגרום לנו לחשוב עליהם גם כשהם נמצאים כבר מטרים רבים מאחורינו ומטרה זו סותרת לגמרי את המטרה שאמורה להיות לנו בנהיגה והיא התרכזות בכביש.

לכן, בפעם הבאה שאתם נוהגים כשלצד הדרך מוצב שילוט מסיח, נהגו לאט יותר, שמרו מרחק, אל תבצעו עקיפות מיותרות והיו ערים לכך שלא רק עליכם משפיעים השלטים הללו, אלא על כל הנהגים, דבר שעלול להוות סכנה, אם אינכם נוהגים במשנה זהירות. על גודל וסגנון השלטים אין לכם שליטה, אבל על הנהיגה שלכם בסביבתם יש לכם, לכן קחו אחריות על הבטיחות שלכם בכביש.